程恩富 丁晓钦：构建知识产权优势理论与战略——兼论比较优势和竞争优势理论（下）

表1. 1992-2000年我国高新技术产品的出口情况

资料来源：根据《中国科技统计年鉴》（中国统计出版社出版）各年数据整理计算。

1998年度世界银行发展报告纲要中指出，如果发展中国家不能掌握高新技术这一新财富，就会落后于他人，以致丧失自然资源丰富和劳动力成本低廉的优势。我们从中国DVD在欧盟市场遭飞利浦封杀的事件，可以清醒地认识到拥有自主知识产权的核心技术的重要性。

飞利浦在欧盟封杀中国DVD事件硝烟未了，从日本东京又传来一条惊人的消息：世界9大电子业巨头聚首日本东京，联合宣布他们已经研发出一种名为蓝光光碟的新产品，有望成为下一代光盘刻录的新格式标准。9大电子业巨头合力推出这一新的行业标准，目的在于借技术升级的挡口抢占市场先机，继续沿袭他们高端产品的市场策略。这则消息对我国DVD行业震动效果不亚于欧盟封杀事件。我们是亦步亦趋地跟着国外企业后面跑，沿袭以前仿制和低价竞销的老路，永远受制于国外企业，还是切实从提高企业研发能力和专利保护意识着手，研制、开发、拥有自主知识产权的核心技术，站在技术发展的前沿，或者通过引进专利，在此基础上进行消化、吸收，最终形成自主知识产权。这是两种经济发展战略和路径，其长期利弊效应是显而易见的。

随着世界经济的发展和全球经济一体化进程的日益加速，在拥有知识产权的核心技术的竞争上表现得尤为突出。而我们目前面临的现实情况如何呢?在1985年4月1日至2002年2月28日期间，中国受理的专利申请和授权情况来分析，代表核心技术的发明专利申请，国外占到了54%，授权量占到了60.4%，特别是在生物工程、通讯、新材料等高新技术领域，国外专利申请往往占有90%左右的垄断地位。而在我们相对较低的国内发明专利申请量中，包括企业在内的职务发明专利申请仅占到36.4%，而国外在中国发明专利申请中，职务发明占有率却高达95%左右。从中不难看出，我国企业将面临着何其严峻的形势，如果听任这种状况发展下去，我国许多企业的产品不光在国际市场上将遭到封杀，即使在国内市场也将面临着相同的命运。

3.必须打造自主知识产权的国际品牌

国际上的典型经验主要有日本和韩国。从20世纪70年代开始，日本企业不断向国外发展，其品牌也不断渗透到欧美发达国家，并扩展到世界各地。由于日本企业不懈的努力，一大批日本品牌出现在世界各地，消费者逐步认识并接受了日本的品牌，汽车行业、电子行业以及家电行业的品牌如丰田、本田、索尼、松下、东芝等，已经成为家喻户晓的全球品牌。80年代中期以后，韩国企业品牌也不断扩张，现代、三星等品牌不断向世界发出强有力的信息，使得世界认识并接受了韩国的品牌。我国随着城乡居民收人水平的提高和消费品更新换代节奏的加快，品牌消费理念迅速深入人心，购买力进一步向名优品牌产品倾斜。如2001年家电

产品，其销量前十位品牌的市场份额之和均超过60%；又如服装市场，西装、衬衫、领带、皮衣等十大畅销品牌拥有1/3的市场；羽绒服、羊绒衫，各类内衣的十强品牌已赢得了半壁江山。在主要消费品领域，国产名牌均占市场主导地位。从家电产品的调查结果看，长虹、康佳、TCL、海信四大彩电品牌吸引了近六成的购买力；海尔、美的、格力、春兰四大空调品牌占有半壁江山；海尔、容声、新飞、美菱和长岭五大品牌冰箱占有70%市场份额；在冷柜市场上，澳柯玛、海尔和新飞三大品牌吸引了80%的消费者；洗衣机市场上，海尔、小天鹅两大品牌赢得了50%的消费者的信任和喜爱。

国内海尔集团创出世界品牌的勇气和经验值得提倡。海尔集团总裁张瑞敏强调，“创牌”是海尔出口的目的，出口创汇和出口创牌有本质的区别：出口创汇以创汇为导向，容易受客户制约；出口创牌以创牌为导向，通过树立用户的信誉实现超出创汇意义的价值。他指出，一个国家如果没有自己的名牌，只有自己的加工能力，就会永远受别人制约，受人家剥削；一个企业如果没有自己的名牌，在国际贸易中就必须依赖别人，而一旦树立了自己的名牌，这种关系就会变成互相依存的关系，优势互补，互利互惠，达到双赢的目的。

由于品牌具有属性标示的重要作用和垄断性及高回报率等特征，因而我国民族工业要想在短时期内加速发展和壮大，就必须精心组织和实施品牌发展战略。所谓“品牌战略”，就是指企业通过对品牌资产的营运来促进对其他资产（主要是有形资产）的运用，以盘活资本存量，协调资本增量，降低企业成本，进而获取长期效益极大化。所谓品牌资产，是指一种超越生产商品所有有形资产以外的价值形态，而这种品牌资产的好处就在于可以预期未来的收益将超过推出具有竞争力的新品牌所需的扩充成本。因此，我们可以说“品牌战略”实质上是“名牌战略”，它也是资本营运的一种形式。当前，我国除加强产品生产外，应把主要的精力用在发展民族品牌事业上，以“品牌战略”为龙头来走活关系中国经济大局的民族企业和民族经济这盘棋，主要寄希望于外国资本是极不明智的。

名牌的多少是一个国家产品竞争力的象征，也是一国经济优势和综合实力的体现。现代市场经济从某种意义上讲是“品牌经济”，就是以名牌产品去导向企业的生存与发展。名牌的市场意义在于，名牌对市场的有效占有、长期占有。名牌产品和企业集团的规模联动和对市场的辐射，不仅可以以其自身的优势促进企业的优化组合，而且还能有效地带动一个国家和地区经济的整体发展。此外，我国目前约有1/3以上的资产在闲置，这一现实为我国高价值品牌扩展提供了最大的可能。我国必须围绕品牌市场占有的最大化来寻求产销网络的最佳区域和最有效途径，使我国的民族工业在“跳跃式”中发展壮大起来。可见，品牌战略的实质，就是构建以名牌产品、名牌企业体系为基础的产业链，以名牌的规模效益增加国家的经济优势和竞争能力。

综上所述，在这个既充满机遇又充满挑战的时代，我国要最大限度地获取贸易发展的动态利益，更好地通过对外贸易促进产业结构的良性调整，就必须以知识产权优势理论作为应对经济全球化和发展对外贸易的战略思想，在结合比较优势与竞争优势的基础上，大力发展控股、控技（尤其是核心技术）和控牌（尤其是名牌）的“三控型”民族企业集团，突出培育和发挥知识产权优势，早日真正打造出中国的世界工厂，并完成从贸易大国向贸易强国的转变。

参考文献：

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（原载《当代经济研究》2003年第9期，第二作者为丁晓钦）